Betriebswirtschaftliche Bewertung der Veranderung von Intermediationsprozessen in der Softwarebranche durch Elektronische Markte

Diplomarbeit aus dem Jahr 2000 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Philipps-Universitt Marburg (Wirtschaftswissenschaften, Wirtschaftsinformatik), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Zusammenfassung: Den Anforderungen des orts- und zeitlosen E-Business kann mit traditionellen Geschftsmodellen und -prozessen der realen Mrkte nur schwer entgegnet werden. Insbesondere Vertriebsstrukturen und Distributionswege mssen der greren Transparenz, der hheren Wettbewerbsintensitt und der schnelleren Umsatzgeschwindigkeit dieser Mrkte Rechnung tragen. Als programmtechnischer Katalysator des raschen Siegeszuges elektronischer Mrkte ist speziell die Softwarebranche Pionier fr die Vernderung von Intermediationsprozessen, im Zuge derer viele traditionelle Formen der Vermittlung zwischen Herstellern und Anwendern fragwrdig werden. Erfolgspotentiale liegen insbesondere in der effizienten Verbindung der primren Wertschpfung mit kundenspezifischen Zusatzleistungen zu neuen, individualisierten Angebotsstrukturen. Die Arbeit geht nach knapper theoretisch-deduktiver Ableitung von Grnden fr die Entstehung und Vernderung von Intermediation und einer allgemeinen Darstellung der Implikationen des E-Business im Vergleich zu realen Mrkten ausfhrlich auf die derzeitige Situation in der Softwarebranche aus Vertriebssicht ein. Dabei finden die besonderen Eigenschaften von Software als digitale Informationsgter entsprechende Bercksichtigung. Es folgt eine detaillierte Darstellung der Vernderung von Intermediationsformen bei Information und Vermittlung (Portale, Foren, Marktpltze, Auktionen, Agenten), konventionellen Vertriebswegen (Direktvertrieb, Distributoren, Hndler), Intermediren der sekundren Wertschpfung und digitalen Vertriebswegen (Lizenzdistribution, Electronic Software Distribution (ESD), Netz-basierende Software). Neben der Distributionspolitik werden auch Innovationen in der Preis-, Prod