Analyse der Media-Daten von Publikumszeitschriften im Hinblick auf die Zielgruppe der Singles

Diplomarbeit aus dem Jahr 1998 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienkonomie, -management, Note: 1,0, Hochschule fr Technik und Wirtschaft Dresden (Wirtschaftswissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Gang der Untersuchung: Die Arbeit mit dem Titel Analyse der Media-Daten von Publikumszeitschriften im Hinblick auf die Zielgruppe der Singles beinhaltet die Auswertung der Leserschaftsstrukturen und redaktionellen Konzepte von Publikumszeitschriften. Zunchst stellte sich die Frage, durch welches Medium diese Zielgruppe am besten zu erreichen ist. Nachdem die Vorteile der Print- gegenber anderen Medien betrachtet wurden, folgte eine Untersuchung, bei welchen Zeitschriften unter der Leserschaft ein grerer Teil der Bevlkerungsgruppe Singles zu finden ist. Im nchsten Schritt wurde analysiert, wie diese Zielgruppe definiert werden kann, wie Singles zu charakterisieren sind und vor allem, welche Bedrfnisse sie haben da diese grundlegend fr die Platzierung und Gestaltung von Werbung sind. Ziel dieser Arbeit war es, mit Hilfe der Media-Daten diejenigen Publikumszeitschriften herauszufiltern, die mit groer Wahrscheinlichkeit von einer nicht geringen Zahl von Singles gelesen wird. Diese Erkenntnisse bilden schlielich die Grundlage fr das Plazieren von Werbung, die sich hauptschlich an Singles richtet. In dieser Arbeit wird gezeigt, welche Zeitschriftentypen eine hohe Single-Affinitt besitzen, so dass es sich empfiehlt, diese als Werbetrger fr Single-Werbung zu benutzen. Schlielich werden in dieser Arbeit Empfehlungen fr werbende Unternehmen gegeben, auf welche Eigenschaften dieser Zielgruppe man bei der Werbung eingehen sollte, um speziell die neuen Singles erfolgreich ansprechen zu knnen. Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: 1.Einfhrung1 1.1Aufgabenstellung1 1.2Zielsetzung der Arbeit1 1.3Vorgehensweise1 1.3.1Ausgangspunkt1 1.3.2Analyse der Media-Daten3 2.Theoretische Grundlagen5 2.1Media-Daten und ihre Stellung in der