Auswirkungen der Konzentration im Handel auf die Entwicklung der Handelsmarke im Foodbereich

Diplomarbeit aus dem Jahr 1996 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,3, Universitt zu Kln, Veranstaltung: Handel und Distribution, Prof. Dr. Lothar Mller-Hagedorn, Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: 1.Einleitung1 1.1Problemstellung2 1.2Vorgehensweise3 2.Definition und Abgrenzung zentraler Begriffe3 2.1Der Foodbereich des Lebensmitteleinzelhandels3 2.2Das Markenwesen5 2.2.1Die Entwicklungsstufen der Marke5 2.2.2Die Handelsmarke7 2.2.3Die Erscheinungsformen der Handelsmarke7 2.2.4Die Entwicklung der Handelsmarke12 2.3Die Konzentration14 2.3.1Verfahren der Konzentrationsmessung14 2.3.2Arten der Konzentration16 2.3.3Die Entwicklung der Konzentration17 2.3.3.1Die Konzentration im Lebensmitteleinzelhandel18 2.3.3.2Die Konzentration in der Ernhrungsindustrie25 3.Der Einflu der Handelskonzentration auf die Machtstruktur im Lebensmittelhandel27 3.1Das Marktprozemodell27 3.1.1Die vernderten Rahmenbedingungen im Lebensmittelhandel29 3.1.1.1Vernderungen marktbezogener Rahmenbeding-ungen29 3.1.1.2Vernderungen konsumentenbezogener Rahmenbedingungen30 3.1.2Potentiale fr die Handelsmarkenentwicklung aufgrund der vernderten Machtstruktur31 3.1.2.1Auswirkungen der Konzentration auf die horizontale Machtstruktur im Handel31 3.1.2.1.1Externe Wachstumsstrategien32 3.1.2.1.2Erschlieung neuer Marktpotentiale auf auslndischen Handelsmrkten33 3.1.2.1.3Zentralisierung von Wettbewerbsfunktionen34 3.1.2.1.4Entwicklung unternehmens- und gruppenspezifischer Leistungspotentiale im Absatzkanal35 3.1.2.2Auswirkungen der Konzentration auf die vertikale Machtstruktur zwischen Industrie und Handel36 3.1.2.2.1Machtkonstellationen im Absatzkanal37 3.1.2.2.2Indikatoren fr die gestiegene Macht des Handels43 3.2Das modifizierte Marktprozemodell46 4.Vernderungen der Handelsmarkenpolitik infolge der Handelskonzentration47 4.1Vernderungen im Einsatz des beschaffungspolitischen Instr