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Gestaltung von Bild, Text und Ton in der Werbung : Kritische Studie im Hinblick auf die angestrebte Kommunikationswirkung
Bok av Anett Wollstein
Diplomarbeit aus dem Jahr 1996 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Westschsische Hochschule Zwickau, Standort Zwickau (Wirtschaftswissenschaften), Veranstaltung: Prof. Dr. A. Mahefa, Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:
Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
Abkrzungsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
1.Einleitung1
1.1Problemstellung1
1.2Abgrenzung und Ablauf der Arbeit3
2.Grundlegende Zusammenhnge im Werbewirkungsproze4
2.1S-O-R Modell4
2.1.1Verbindung zwischen S-O-R Modell und Laswell Formel4
2.1.2Kennzeichnung der Stimuli aufgrund der Laswell Formel6
2.2.Psychologische Determinanten im Werbewirkungsproze 10
2.2.1Emotionen 10
2.2.2Motivation12
2.2.3Einstellung12
2.2.4Wahrnehmungsprozesse14
2.2.4.1Visuelle und sprachliche Wahrnehmung 14
2.2.4.2Farbwahrnehmung16
2.2.5Lern- und Denkprozesse18
2.3Soziale Determinanten im Werbewirkungsproze23
2.3.1Die nhere Umwelt des Konsumenten 24
2.3.2Die weitere Umwelt des Konsumenten25
3.Reale Gestaltung von Anzeigen27
3.1Anzeige Beispiel 1: Werbung fr Haarfrbemittel Aloxxi Chroma von Nexxus27
3.2Anzeige Beispiel 2: Werbung fr Strumpfhosen von Kunert30
3.3Anzeige Beispiel 3: Werbung fr Zahnpasta von Kingfisher 33
3.4Anzeige Beispiel 4: Werbung fr Mobiltelefone von Motorola36
3.5Anzeige Beispiel 5: Werbung fr Sonnenschutzmittel von Lancaster 38
3.6Anzeige Beispiel 6: Titelbild der Zeitschrift Mahjubah 40
3.7Anzeige Beispiel 7: Werbung fr Campari von Campari GmbH43
3.8Anzeige Beispiel 8: Werbung fr das Parfm Eden von Cacharel46
4.Reale Gestaltung von Werbespots51
4.1.Gestaltung von Fernsehwerbespots am Beispiel von Icestelli-Eiscreme der Iglo-Langese-GmbH51
4.1.1Einschtzung51
4.1.2Beschreibung51
4.1.3Weiterentwicklung 54
4.1.4Storyboard56
4.2Gestaltung von Kinowerbespots am Beispiel von Campari der Campari GmbH 61
4.2.1Beschreibung 61
4.2.2Einschtzung 65
4.2.3Storyboard67
5.Entwicklungsperspektiven76
Anhang78
Literaturverzeichnis89
Ehrenwrt