Die Nutzung von Online-Netzwerken in der Marktkommunikation

Diplomarbeit aus dem Jahr 1995 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Ludwig-Maximilians-Universitt Mnchen (Betriebswirtschaft), Veranstaltung: Prof. Dr. A. Meyer, Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: AbbildungsverzeichnisIII TabellenverzeichnisIV AbkrzungsverzeichnisV 1.Einleitung1 1.1Motivation1 1.2Begriffliche Abgrenzungen3 1.3Systematik und Ziele der Arbeit4 2.Zur Entwicklung und theoretischen Einordnung von Online-Netzwerken6 2.1Einflufaktoren bei der Verbreitung von Online-Netzwerken6 2.1.1Gesellschaftliche Trends6 2.1.2Akzeptanzbarrieren8 2.2Aktueller Stand und zuknftige Perspektiven der Entwicklung von Online-Netzwerken11 2.2.1Entwicklung der Anbieterstruktur12 2.2.2Theoretische Einordnung nach der Teleprsenz-Sichtweise14 2.2.3Konvergenz zu einem interaktiven Mediensystem17 2.3Modell der Kommunikation in Online-Netzwerken19 3.Das Management der Marktkommunikation in Online-Netzwerken21 3.1Typische Verhaltensmuster der Anwender als Unterfunktionen der Marktkommunikation in Online-Netzwerken21 3.2Mgliche Ziele der Werbungtreibenden24 3.3Planungsaspekte der Marktkommunikation in Online-Netzwerken26 3.3.1Mglichkeiten und Grenzen der Subjektplanung26 3.3.2Restriktionen bei der Objektplanung29 3.3.3Online-Netzwerke als Trgermedium der Marktkommunikation32 3.3.3.1Einordnung und Abgrenzung der Marktkommunikations-mittel und -trger32 3.3.3.2Perspektiven im Vergleich mit klassischen Medien34 3.3.4Aspekte der Gestaltungsplanung36 3.4Durchfhrung der Marktkommunikation in Online-Netzwerken40 3.4.1Integration des Rezipienten in den Wertschpfungsproze41 3.4.2Streuung der Marktkommunikationsmittel44 3.5Erfolgskontrolle der Marktkommunikation in Online-Netzwerken46 3.5.1Methoden zur Beurteilung des auerkonomischen Erfolgs46 3.5.2Die Bedeutung des Database Marketing im Rahmen der Erfolgskontrolle49 4.Fallbeispiele52 4.1Die WWW-Site der Marke Stolichnay