Umweltschutz als Marketingziel : Moeglichkeiten und Grenzen dargestellt an ausgewahlten Produkten der Konsumguterindustrie

Diplomarbeit aus dem Jahr 1996 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2, AKAD-Fachhochschule Pinneberg (ehem. Rendsburg) (unbekannt), Veranstaltung: Dipl.-Volkswirt Ingo Simka, Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung: Seit Mitte der achtziger Jahre ist zu erkennen, da die Diskussion des Themas Umweltschutz nicht mehr vorwiegend als Aufgabe der Politik, die bisher die Rahmenbedingungen hierzu setzte, angesehen wird. Es wurden die Umweltschutzstandards verschrft und auf nahezu alle industriellen und handwerklichen Unternehmen ausgedehnt. Gleichzeitig nderte sich das Konsumentenverhalten. Fr Verbraucher wurde Umweltvertrglichkeit zu einem relevanten Kaufkriterium, zum Teil auch ausgelst durch Produktskandale, wie z. B. der Glykols-Skandal, wobei aufgedeckt wurde, da Wein zum Teil Glykol enthielt. Die Umwelt wird inzwischen nicht mehr als Kollektivgut betrachtet, das von jedermann uneingeschrnkt genutzt werden kann. Fr die Wirtschaft sind diese neuen Herausforderungen mit Risiken verbunden, weil sie diesen Wandel noch nicht richtig einschtzen knnen, und Umweltschutz fr Unternehmen in der Regel mit Investitionskosten verbunden ist. Sie geben den Unternehmen andererseits aber auch die Chance, in den Umweltschutz zu investieren und damit die unternehmerische Zukunft zu sichern. Viele Unternehmen betreiben heute eine umweltorientierte Unternehmenspolitik und haben dies in Ihrer Unternehmensphilosophie verankert. Das Marketing nimmt hier eine Schlsselfunktion bei der Wahrnehmung marktbezogener Chancen des Umweltschutzes ein. Marketing ist ein Proze im Wirtschafts- und Sozialgefge, durch den Einzelpersonen und Gruppen ihre Bedrfnisse und Wnsche befriedigen, indem sie Produkte und andere Dinge von Wert erzeugen, anbieten und miteinander austauschen. Der Mensch hat nur wenige Bedrfnisse. Wnsche lassen sich dagegen beeinflussen und werden mit der entsprechenden Fhigkeit und der Bereitsc