Markenf hrung

Diplomarbeit aus dem Jahr 2000 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Cologne Business School Kln (European Business Administration), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung: Markenketchup fr 99 Pfennig, ein Pfund Kaffee fr 4,69 Mark, ein halbes Pfund Butter oder 10 Eier fr 1,09 Mark der Preis im deutschen Einzelhandel tobt wie nie. Da stellt sich einem doch die Frage, sind die groen Marken, wie Coca Cola, Nestl oder Nivea noch wettbewerbsfhig, oder fallen sie langsam aber sicher dem Preiskampf zum Opfer? Die Meinungen sind gespalten. Handelsmarken haben den Herstellermarken in den letzten Jahren einigen Platz in den Regalen der Lden streitig gemacht. Jedoch regt der Konkurrenzdruck die Herstellermarken zu neuer Kreativitt an, Kunden fr sich zu gewinnen. Der Kunde ist Knig! Eine alte Unternehmensweiheit, deren Bedeutung besonders in den vergangenen Jahren stark gestiegen ist. In den 50er und 60er Jahren bestimmten die Unternehmen durch ihr Angebot, was die Kunden kauften. Das weiter wachsende Angebot fhrte dazu, dass in den 70er und 80er Jahren der Kunde derjenige war, der den Unternehmen durch sein Kaufverhalten diktierte, welche Qualitten eine Marke besitzen musste, damit sie gekauft wurde. In den 90er Jahren erwartet der Kunde mehr als nur einen Qualittsvorteil von Marken. Service, Image und Emotionen bestimmen den Erfolg einer Marke. Markenfhrung ist nicht mehr nur Thema im Marketing, Markenfhrung ist zur Unternehmensaufgabe geworden. Das verdeutlicht eine Studie von Pricewaterhouse Coopers, in der 400 Unternehmen befragt wurden. 67 Prozent der Befragten gaben an, dass die Chefetage mit der Markenfhrung betraut ist. Die Markenfhrung hat nicht nur Einfluss auf das Image des Unternehmens, sondern trgt auch monetr zum Erfolg eines Unternehmens bei. Dies erfolgt durch den sogenannten Markenwert, die wertmige Erfassung der Marke. Den Markenwert beeinflussen Bew