Online-Werbung und ihre Erfolgskontrolle : Theoretische Grundlagen und praktische Umsetzung am Beispiel der Deutschen Bank 24

Diplomarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Fachhochschule Mainz (Wirtschaftswissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung: Als das amerikanische Verteidigungsministerium 1969 die Entwicklung eines Computernetzwerkes initiierte, konnte man zu dieser Zeit noch nicht ahnen, dass dies der Startschuss eines neuen Wirtschaftszweiges mit gigantischem Wachstumspotential bedeutete. Ursprnglich als ein gegen einen atomaren Angriff resistentes System unter dem Namen ARPAnet (Advanced Research Project Agency) von einer Forschungsgruppe des Pentagon geschaffen, stieg die Bedeutung und Bekanntheit dieses Mediums fortlaufend, wohl auch durch die zuletzt heftigen Kursverluste der sogenannten dot.com-Firmen an den weltweiten Eigenkapitalmrkten. Exemplarisch fr die steigende Bekanntheit und Nutzung des Internet knnen hier die aktuellen Zahlen der 6. Befragungswelle der GfK in Nrnberg herangezogen werden, die diese Erhebung seit 1997 fr den deutschen Markt halbjhrlich durchfhrt. Die Zahl der Internet-User und somit auch das potentielle Nachfragevolumen des Endverbrauchers im Netz steigt von Jahr zu Jahr stetig an. Eine groe Akzeptanz beim Endverbraucher lenkt natrlich auch das Interesse der Industrie auf dieses Medium. Anfangs mit geringen Online-Werbebudgets ausgestattet wurden diese von Jahr zu Jahr erhht. So wird fr das Jahr 2001 mit Online-Werbeausgaben von 500 Mio. DM allein in Deutschland gerechnet, was eine Steigerung um mehr als das 10-fache gegenber 1998 bedeutet. Wurden diese Budgets anfangs primr zur Erstellung eigener Homepages als Werbemittel genutzt, hat sich auch hier der Sektor in Hchstgeschwindigkeit weiterentwickelt. Werbeformen wie der Banner, Buttons, Interstitials oder PopUps knnen schon als alt bezeichnet werden und neue Formen der Online-Werbung, wie z.B. das Sponsoring, der Comet Cursor, kostenlose Spiele und sonstige Goodies