Die Internationalisierung von Internetportalen

Diplomarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich BWL - Unternehmensfhrung, Management, Organisation, Note: 1,0, Hochschule Bremen (Wirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung: Um die Thematik der Internationalisierung von Internetportalen in ihrer ganzen Komplexitt darzustellen, wird zunchst das Geschftsmodell eines Internetportals nher erklrt. Gerade in der aktuellen Situation der Internetaktien an den weltweiten Wachstumsbrsen ist dabei interessant, wie die Portale Umstze generieren knnen. Es wird daher im Besonderem auf die verschiedenen Umsatzquellen eingegangen. Danach wird dargestellt, warum gerade in der Internet Economy die Globalisierung unaufhaltsam voranschreitet. Auerdem wird ein kurzer Blick auf die Wettbewerbssituation der Portale in den USA, Europa, Deutschland sowie im Zukunftsmarkt China geworfen. Das vierte Kapitel befasst sich mit der Internationalisierung von Internetportalen. Zunchst wird dabei anhand einer reprsentativen Untersuchung analysiert, welche Finanzierungsform am vielversprechendsten fr ein globales Internetportal ist. Im nchsten Schritt erfolgt eine Darstellung, wie die Attraktivitt von Zielmrkten ermittelt werden kann. Mehrere Indikatoren fr diese Ermittlung werden dabei bis ins Detail besprochen. Die Analyse wird anhand eines beispielhaften und auch fr die Praxis verwendbaren Bewertungsschemas veranschaulicht. Aus dem ermittelten Ranking der attraktivsten Lnder fr Internetportale wird deutlich, dass man drei verschiedene Kategorien unterscheiden kann: Schlsselmrkte, Mrkte zweiter und dritter Prioritt. Vor allem letztere sind heute fr die global Player dieser Branche interessant. Es wird darauffolgend ein Vergleich mit Daten aus der Praxis angestellt. Es folgt ein berblick ber die verschiedenen institutionellen Markteintrittsformen. Anhand von Beispielen wird dabei erlutert, welche Form fr welche Situation am besten geeignet erscheint. Danach sind auch landesspezifische Adaptionen, die