Moglichkeiten Und Grenzen Des Online-Marketings Im Gartenbau Auf Einzelhandelsebene

Diplomarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Beuth Hochschule fr Technik Berlin (Verfahrens- und Umwelttechnik), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung: Durch die weitreichenden Einflsse des Internet sind neue Unternehmenskonzepte entstanden, die sich die neue Technik zunutze machen und das klassische Marketing um den Begriff Online-Marketing erweitert haben. Dabei lassen sich die konventionellen Konzepte des Marketing, wie sie heute in allen Berufssparten zum Einsatz kommen, nicht eins zu eins auf das Internet bertragen. Es gilt vielmehr, die technologischen Grundlagen, sowie die sich daraus ergebenden neuen marketingpolitischen Konzeptionsanstze kennenzulernen, um deren Mglichkeiten und Grenzen bei der Umsetzung neuer Unternehmensmodelle im Gartenbau erfolgreich einzusetzen. Da ich keinerlei weiterfhrende Literatur zu Online-Marketing mit speziellem Fokus auf den Gartenbau gefunden habe, unternimmt diese Arbeit den Versuch diese Lcke zu schlieen. Gang der Untersuchung: Nach einer fundierten Einfhrung in die technologischen Grundlagen des Internets, erweitert durch ein Glossar mit allen behandelten Begriffen, gehe ich auf die Aspekte des konventionellen Marketing im Allgemeinen und im Speziellen ein. Der Hauptteil der Arbeit behandelt das sehr weitreichende Thema des Online-Marketing branchenbergreifend. Erst im Kapitel 7 gehe ich auf die speziellen Belange des Online-Marketing im Gartenbau ein, dabei wurden zahlreiche Quellen analysiert und weiterverarbeitet. Die Arbeit endet in der Vorstellung eines praktischen Beispiels, in welchem alle Aspekte eines gelungenen Webauftritts unter Bercksichtigung der konzeptionellen Anstze wie sie im Online-Marketing behandelt wurden, vertreten sind. Die Arbeit wurde fast ausschlielich im Internet recherchiert. Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: 1.Einleitung1 1.1Einfhrung in das Thema1 1.2Ziele der Arbeit