Konzeption Einer Pr senz Im World Wide Web F r Gynecare, Ein Unternehmen Der Frauenheilkunde

Diplomarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Nordakademie Hochschule der Wirtschaft in Elmshorn (unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung: Die Bedeutung des World Wide Web (WWW) ist stetig wachsend. Daher engagieren sich eine Vielzahl von Unternehmen, um mglichst zgig im WWW vertreten zu sein. Der zgige und hufig nicht ausreichend geplante Einstieg in das WWW ergab Prsentationen, die fr die Besucher keinen Nutzen hatten. Dies fhrte hufig nicht zu dem erhofften Imagegewinn, sondern gegenteilig zu einer Imageschdigung. Die steigende Bedeutung des World Wide Webs wurde auch von Johnson & Johnson erkannt und das Thema im Jahre 2000 zu einem Schwerpunkt erhoben. Mit grter Anstrengung plante Johnson & Johnson eine weltweite Prsenz, die unter dem Namen JnJGateway seit Anfang Mrz 2000 zugnglich ist. Diese Prsenz beinhaltet auch Informationen von GYNECARE, jedoch ohne die Beachtung der Corporate Identity von GYNECARE und ausschlielich fr die rzte. Durch das steigende Engagement von Johnson & Johnson wird auch der Druck auf die Divisionen immer grer, sich selber im WWW zu prsentieren, was auch fr GYNECARE Deutschland zutrifft. Eine genaue Planung ber den Inhalt, die Gestaltung und die Vermarktung ist eine Grundlage dafr, dass die Prsentation im WWW das schnelle Wachstum von GYNECARE untersttzt und nicht, wie oben angesprochen, zu einer Imageschdigung fhrt, sondern zu wachsenden Besucherzahlen und einem Imagegewinn. Ziel der Arbeit ist daher herauszufinden, welche Eigenschaften des WWW fr eine erfolgreiche Prsenz von GYNECARE genutzt werden knnen. Darber hinaus werden die werbepsychologischen Grundlagen fr eine sptere Gestaltung festgelegt und Vermarktungsanstze fr die Steigerung der Besucherzahl und den Bekanntheitsgrad der WWW-Prsenz herausgestellt. Die Arbeit hat nicht die technische Umsetzung oder die Finanzierung einer WWW