Mediaplanung von Online Advertising Kampagnen im Internet - Bannerwerbung im Mediamix

Diplomarbeit aus dem Jahr 2000 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, FernUniversitt Hagen (Wirtschaftswissenschaften, Statistik), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung: Werbung im Internet befindet sich derzeit in einer enormen Wachstumsphase. Fr die kommenden Jahre sind weitere berproportionale Steigerungen prognostiziert. Bannerwerbung hat mit 80% derzeit den grten Anteil am Online-Medien-Budget. Durch die attraktiven Zukunftsaussichten, den vielfltigen Einsatz- und Integrationsmglichkeiten im Marketing und Media-Mix, hat das Medium gute Voraussetzungen als Werbetrger. Die zu bercksichtigenden Einflufaktoren im Planungsproze sind allerdings vielfltig und anspruchsvoll. Obwohl sich in den vergangenen Jahren die Techniken und Verfahrensmodelle der Mediaselektion verfeinert und enorm ausgeweitet haben, ist eine wesentliche Voraussetzung fr die Integration der neuen Online-Werbemglichkeiten ihre Planbarkeit. Um Media-selektionsentscheidungen treffen zu knnen, ist die quantitative und qualitative Erforschung vom Medium Internet, Werbetrgern und Werbemitteln erforderlich. Die vielfltigen Einsatz- und Integrationsmglichkeiten werfen folgende zentrale Fragen auf und sollten in der Arbeit analysiert werden: Wie grenzt sich Online-Werbung von anderen Werbeformen ab? Welche spezifische Eigenschaften kennzeichnet Online-Werbung? Welche Mglichkeiten der Bannerwerbung sind aus technischer Sicht realisierbar? Wie ist der Entwicklungsstand der Online-Mediaforschung? Inwieweit ist die differenzierte analytische Vorgehensweise beim Mediaplanungsproze der klassische Mediaplanung auf die Planung von Online-Kampagnen bertragbar? In welchen Fllen scheint der Einsatz von Online-Werbung im Media-Mix sinnvoll? Wie kann Online-Werbung in den Media-Mix integriert werden? Im Anschlu an den theoretischen Teil werden Fallbeispiele aus der Mediapraxis gezeigt und unter Bercksichtigung der