Wettbewerbsstrategien Im Zeitalter Virtueller M rkte

Diplomarbeit aus dem Jahr 2000 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 3,0, Fachhochschule fr die Wirtschaft Hannover (Wirtschaftswissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung: In den letzten Jahren zeichnet sich immer deutlicher ab, dass sich das Umfeld der Unternehmen gewandelt hat. Die Taktfrequenz mit der Unternehmen arbeiten wird immer schneller. Wettbewerbsstrategien und Geschftspraktiken, die ber Jahrzehnte hinweg erfolgreich waren, verlieren Ihre Gltigkeit. Produktlebenszyklen werden immer krzer und Unternehmen, die stets erfolgreich ihre Branche dominiert haben, sind gezwungen sich neu zu positionieren. Die Dynamisierung der Entwicklungsprozesse stellt eine groe Herausforderung fr das strategische Management der Unternehmen dar: Die Komplexitt der Markt- und Wettbewerbsprozesse wchst stetig an und die Umfeldbedingungen sowie die internen Unternehmensfaktoren werden immer unsicherer. Der Zeitraum, der zur Verfgung steht um strategische Manahmen zu formulieren wird krzer, oft mssen die unter diesen Bedingungen formulierten Strategien nach kurzer Zeit berdacht und neu formuliert werden. Diese hufiger auftretenden Unregelmigkeiten bei der Unternehmensplanung fhren schnell zu einer Fragmentierung der langfristigen Unternehmensstrategie. Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: A.Abbildungsverzeichnis5 B.Tabellenverzeichnis5 C.Abkrzungsverzeichnis6 1.Einleitung8 1.1Einfhrung in die Thematik8 1.2Zielsetzung11 1.3Gang der Arbeit12 2.Situationsanalyse im strategischen Prozess14 2.1Analyse der Branche14 2.1.1Segmentierung strategischer Geschftsfelder14 2.1.2Positionierung14 2.1.3.2Die Strukturanalyse von Branchen15 2.1.3.1Bedrohung durch potentielle Konkurrenten17 2.1.3.2.Bedrohung durch Substitutionsprodukte18 2.1.3.3Verhandlungsstrke von Abnehmern und Lieferanten18 2.1.3.4Der Grad der Rivalitt unter den bestehenden Anbietern19 2.2Analyse der Unternehmenssituat