Werbewirkungskontrolle von Werbesendungen : Dargestellt am Beispiel der Zimmerei Poeppl GmbH

Diplomarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Fachhochschule Regensburg (Betriebswirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung: (Direkte) Werbemanahmen sind kein Selbstzweck, sie haben die Aufgabe, zur Erreichung der festgesetzten Unternehmens- und Marketingziele beizutragen. Die Werbewirkungsforschung hat einen wesentlichen Einfluss auf die Werbeeffizienz. Durch den Einsatz von Wirkungskontrollen ist es mglich Rckschlsse dahingegen zu ziehen, ob die Verfolgung der eingeschlagenen Richtung zweckmig war und ob die konzeptionellen Ideen die eingesetzten Werbemittel und Werbetrger miteinander harmonieren oder entgegenarbeiten. Ebenso knnen mit Hilfe solcher Analysen die psychischen Einflussfaktoren der (potentiellen) Kunden hinsichtlich bestimmter Werbeaktivitten besser eingeschtzt werden. Somit tragen Wirkungskontrollen letztendlich zu einer verbesserten Ausgangslage fr die Planung knftiger Werbemanahmen bei. In der Praxis wird die Erfordernis, Bedeutsamkeit und Brisanz von Werbeerfolgskontrollen noch zu sehr unterschtzt. Das besttigte eine aktuelle Studie mit dem Ergebnis, dass lediglich weniger als fnfzig Prozent der befragten deutschen Unternehmen ihren Werbeerfolg manchmal oder immer berprfen. Vor diesem Hintergrund ist es fr die werbetreibenden Unternehmen von groer Bedeutung, sich messbare Informationen darber zu beschaffen, ob ihre Werbeausgaben effizient eingesetzt wurden und zum angestrebten Werbeerfolg gefhrt hatten. Die Untersuchung ist als ein Entwurf zu sehen, dessen generelle Zielsetzung darin besteht, das Feld der Werbewirkung insgesamt und im Speziellen das von Werbesendungen theoretisch aufzuarbeiten. Auf dieser Basis soll nachfolgend am Beispiel der Zimmerei Pppl GmbH eine Werbewirkungskontrolle durchgefhrt werden und deren einzelnen Ergebnisse prsentiert werden. Im Mittelpunkt dieser Fallstudie steht als Untersuc