Die Entwicklung effektiver Markennamen : Konzeptionelle Anhaltspunkte

Diplomarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Universitt Mannheim (Betriebswirtschaftslehre, Marketing), Veranstaltung: Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing I, Prof. Dr. Homburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung: Namen, in Form von Produktkennzeichnungen, sind zu einem selbstverstndlichen Bestandteil unseres Alltags geworden. Lngst ist ihre Prsenz eine Selbstverstndlichkeit: Am Morgen verwenden wir Rama oder Nutella als Brotaufstrich, dazu trinken wir eine Tasse Jacobs Krnung oder ein Glas Hohes C. Wenn wir abends ausgehen, genieen wir einen Bacardi mit Coca-Cola. Um am nchsten Tag auf die Folgen bermigen Alkoholgenusses zu reagieren, greifen wir auf eine Aspirin zurck. Dicht ist das Netz, das Markennamen ber die auersprachliche Wirklichkeit gestlpt haben: Markennamen sind zu Aktiva in unserem Wortschatz geworden. Zu generischen Namen emporgekommene Produktkennzeichen, wie Coca-Cola oder Aspirin, wurden sogar schon durch den Eintrag ins Wrterbuch geadelt. Bei diesem selbstverstndlichen Umgang mit Produktnamen ist leicht zu vergessen, welche unterschiedlichen Aufgaben sie zu erfllen haben. Gerade diese offensichtliche, alltgliche Prsenz von Produktnamen sollte jedoch deren Stellung hervorheben und das Bewusstsein um die Komplexitt der Namensschpfung bei den Verantwortlichen schrfen. Das Gegenteil ist der Fall: Die Herausforderung Namensschpfung wird von vielen Unternehmen verkannt. Ein aktuelles Beispiel fr die Unterschtzung der Komplexitt sowie der Vernachlssigung des Gebots der Akribie bei der Namensschpfung liefert der Volkswagenkonzern. Eines ihrer neuesten Automobile haben die Volkswagenmanager auf den Namen "Phaeton" getauft. Mit diesem wollen sie erstmals Konkurrenten wie den 7er BMW oder die Mercedes S-Klasse im Luxussegment attackieren. Dem Eifer bei der Namenssuche fehlte die ntige Weitsicht: Phaeton ist, l