Evaluierung relevanter Marketing-Instrumente zur langfristigen Markenbindung der Zielgruppe : Jugendliche in der Automobilindustrie dargestellt am Beispiel der Ford-Werke AG

Diplomarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Fachhochschule der Wirtschaft Bergisch Gladbach (Betriebswirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Zusammenfassung: Diese Arbeit gibt eine Einfhrung in das Jugendmarketing und zeigt die wachsende Bedeutung der Jugendlichen fr die Wirtschaft auf. Im speziellen sollen die Trends und Hintergrnde im Jugendmarketing dargestellt und die langfristige Bedeutung der Zielgruppe Jugendliche fr die Marke Ford erlutert werden. Darber hinaus werden Mglichkeiten aufgezeigt, die junge Zielgruppe an das Unternehmen zu binden. Gleichzeitig erfolgt eine Ausarbeitung der Strken und Schwchen der Marke Ford, so da die entsprechenden Potentiale fr das Jugendmarketing bzw. die ausgesuchten Instrumente genutzt werden knnen. Ziel der Arbeit ist ein Modell, anhand dessen konkrete Marketing-Kampagnen/Projekte im Rahmen eines Marketing-Instrumentes evaluiert werden knnen. Das Modell soll aufzeigen, ob eine geplante Marketing-Kampagne mit dem Markenbild der Ford-Werke AG harmonisiert und somit den Markenkern untersttzt. In diesem Rahmen erfolgt die ansatzweise Darstellung von zwei konkreten Mglichkeiten der Umsetzung. Bei der Gestaltung des Modells sollen relevante Kriterien identifiziert werden, die den Aufbau einer langfristigen Markenbindung und Markenloyalitt positiv beeinflussen. Bei der Auswahl der Kriterien soll einerseits die Sichtweise der Ford-Werke AG, andererseits die Sichtweise der Zielgruppe Jugendliche bercksichtigt werden. Abschlieend erfolgt eine Handlungsempfehlung fr das weitere Vorgehen bei der Ford-Werke AG. Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: AbbildungsverzeichnisV TabellenverzeichnisVI AbkrzungsverzeichnisVII 1.Einleitung1 1.1Problemstellung1 1.2Darstellung des Unternehmens3 1.3Zielsetzung der Arbeit4 2.Theoretische Grundlagen5 2.1Marketing als Fhrungskonzeption fr Unternehmen5 2.2Entwicklung des Jug