Entwicklung des Marktes fur Elektrokleingerate unter besonderer Berucksichtigung des Konsumentenverhaltens : Kritische Analyse und Implikationen am Beispiel der Groupe SEB Deutschland GmbH

Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2, Westschsische Hochschule Zwickau, Standort Zwickau (Wirtschaftswissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Zusammenfassung: Entwicklung des Marktes fr Elektrokleingerte unter besonderer Bercksichtigung des Konsumentenverhaltens kritische Analyse und Implikationen am Beispiel der Groupe SEB Deutschland GmbH. (Groupe SEB Deutschland GmbH = Rowenta, Tefal, Krups und Moulinex). Dieses komplexe Thema erfordert zunchst eine Gesamtbetrachtung des Marktes der Elektrokleingerte. Vorab mssen die Marktteilnehmer bestimmt werden und auch, in welchem Mae sie den Markt beeinflussen. Fr den Elektrokleingertemarkt sind der Konsument, der Hersteller und der Hndler bestimmend. Diese Marktteilnehmer weisen unterschiedliche Ziele auf und bedingen sich gegenseitig. Folglich werden in dieser Arbeit die grundlegenden Sichtweisen der einzelnen Marktteilnehmer dargestellt. Die komplexen Zusammenhnge zwischen den Gruppen, die einer dynamischen Entwicklung unterliegen, sollen transparent gemacht werden. Nur das Erkennen und Verstehen dieser Vorgnge ermglicht dem Hersteller bzw. Hndler, seine Aktivitten sinnvoll auszurichten und dadurch am Markt zu bestehen. Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis2 Abbildungs- und Tabellenverzeichnis4 Abkrzungsverzeichnis5 1.Einleitung6 1.1Problemstellung und Eingrenzung der Problematik6 1.2Ziel der Arbeit und Vorgehensweise7 2.Produkt9 2.1Die Hausgerte9 2.2Das Produktprogramm der Groupe SEB Deutschland GmbH9 3.Konsumentenverhalten11 3.1Eigenschaften von Konsumenten und Haushalt11 3.1.1Altersstruktur der Bevlkerung12 3.1.2Haushaltsgre14 3.1.2.1Einpersonenhaushalte15 3.1.2.2Mehrpersonenhaushalte17 3.1.3Haushaltsausstattung der Konsumenten19 3.2Trends, Zeitgeist und Wertewandel des Konsumenten22 3.2.1Elektrokleingerte als Entlastung im modernen Haushalt22 3.2.2Die Kche