Moeglichkeiten und Probleme beim Einsatz von Radiowerbung

Inhaltsangabe:Problemstellung: Radio gilt als eines der ltesten und das in seiner Entwicklung prgnanteste globale Massenmedium. Seit dessen Entstehung 1920, gibt es wohl kaum einen Moment auf der Welt, an dem Menschen nicht irgendwo Radio hren. Das Radio ist neben dem Fernsehen das am meisten genutzte Medium in Deutschland und besitzt das Potenzial, die Bevlkerung in unterschiedlichsten Lebenssituationen zu erreichen. Die starke Radionutzung liegt vor allem an der Mulifunktionalitt des Mediums. Diese Potenziale bleiben bei dem Werbeeinsatz der Unternehmen zu einem Groteil ungenutzt, was durch die geringe Marktausschpfung des Hrfunks im intermedialen Vergleich belegt wird. Derzeit entfallen auf das Radio zwar 46 % der tglichen Mediennutzung, jedoch kann dieses nur einen Marktanteil von 5,5 % des gesamten Brutto-Werbemarkts verzeichnen, whrend intermediale Konkurrenz wie z.B. die Zeitschriften bei 2,3 % der Mediennutzung einen Werbemarktanteil von 23 % generieren knnen. Ein weiterer Aspekt ist die Problematik der geringen Aufmerksamkeit der Rezipienten beim Radiohren, was auf die Flchtigkeit des Mediums zurckzufhren ist. Dies ist die Hauptursache fr die zunehmende Unsicherheit der Werbebranche hinsichtlich der Wirksamkeit von Radiowerbung und des daraus resultierenden schlechten Images des Radios als Werbetrger. Die Konkurrenz um die Gunst der Aufmerksamkeit der Rezipienten steigt somit in der Werbeindustrie stetig. Personen, die morgens Radio hren, Zeitung lesen und abends fernsehen, nehmen am Tag etwa 1200 Werbebotschaften auf. Nach einer Berechnung des Instituts fr Konsum- und Verhaltensforschung knnen Rezipienten 99 % der angebotenen Informationen im Rundfunk nicht wahrnehmen, da die Informationsnachfrage nicht proportional zum Informationsangebot wchst. Dies fhrt dazu, dass schnell die Grenze der menschlichen Informationsverarbeitung erreicht wird und findet seinen Ausdruck im information-overload. Daraus ergibt sich die Notwendigkeit