La Communication Environnementale de Marques de Produits M nagers : Développement durable ou Greenwashing ? Les cas de Persil Eco Power, Ecover et Ariel

Ce livre, intitul La communication environnementale de marques de produits mnagers : Dveloppement durable ou Greenwashing ? s'est intress 3 marques de dtergents : Persil Eco Power, Ecover et Ariel. A travers diverses analyses, nous avons voulu comprendre la manire dont l'argument cologique est utilis dans la publicit et si celui-ci est exploit sans tomber dans la drive du Greenwashing. Nous avons concentr notre tude sur deux supports communicationnels : les spots TV et les packagings. C'est en analysant ces vecteurs communicationnels que nous avons pu constater que l'argument cologique n'est pas toujours utilis de manire pertinente. Nous avons pu en arriver cette conclusion en effectuant des analyses de contenu, smiotique et smio-pragmatique. Enfin, dans la ligne des critres tablis par l'Observatoire Indpendant de la Publicit, ce mmoire entend aider les futurs consommateurs dans le choix de produits du mme type.