Immersion Virtuelle Et Efficacit� Publicitaire

Cet ouvrage a pour thmatique l'tude des liens qui unissent les oeuvres vido ludiques et la publicit sous l'optique de l'immersion virtuelle. La problmatique pose nous invite dterminer le rle de l'immersion dans l'efficacit publicitaire. Dans un premier temps, l'tude thorique se concentre sur l'identification des dterminants de l'immersion et des concepts connexes, ainsi qu'aux spcificits relatives aux oeuvres numriques. La recherche littraire se poursuit en identifiant les mcanismes fondamentaux de la publicit et de la communication de marque afin de mieux comprendre les fonctionnements sur lesquelles peuvent se baser les publicits au sein d'univers virtuels. L'tude empirique de ce mmoire pour objectif de tester les hypothses valuant l'efficacit publicitaire, sur les plans de l'agrment, l'attribution et l'intention d'achats suite l'exposition un jeu promotionnel d'un panel d'individus aux profils varis (ge, sexe et exprience).