Social Media fur jedermann? Public Relations fur Kleinstunternehmer auf dem Feld der Social Media - Eine Studie

In der vorliegenden Studie sollen zwei Bereiche 'erfullt' werden. Einerseits stellt der Autor in Bezug auf Public Relations, Social Media und deren Konzeptionierung grundlegendes, theoretisches Wissen zur Verfugung, um weiterhin einen Ratgeber zu prasentieren, welcher Kleinunternehmen, die sich mit der Offentlichkeitsarbeit Ihres Unternehmens auf das Spielfeld der Social Media wagen wollen, mit Rat und Tat (oder vielmehr mit Strategie und Konzept) zur Seite steht. Trotz dieser gewollten Praktikabilitat war der Autor bemuht auch die wissenschaftlichen Anspruche an diese Thematik und an dieses Werk nicht zu kurz kommen zu lassen. Ziel dieser Studie ist die Konzeptionierung einer PR-Strategie fr ein Kleinstunternehmen auf dem Feld der Social Media. Dies wurde einerseits durch die Zusammenfhrung der theoretischen Ergebnisse aus einer Literaturanalyse ber die Bereiche der Public Relations und der Social Media und andererseits durch die empirischen Erkenntnisse aus den fr diese Studie gefhrten qualitativen Befragungen in Form von Experteninterviews erreicht. Zentrale Forschungsfrage dabei: 'Wie muss ein gutes, im tglichen Geschftsleben praktikables und vor allem kostengnstig umsetzbares Social Media-Konzept im Bereich der Public Relations fr ein Kleinstunternehmen aussehen?'