Das Marketing ALS Hilfsmittel Zur Uberwindung Von Liquiditatskrisen in Banken : Moglichkeiten - Grenzen - Handlungsempfehlungen

Seit dem Jahr 2007 kmpfen sowohl Regierungen als auch Unternehmen gegen die Auswirkungen der Finanzkrise. Der daraus resultierende Vertrauensverlust auf Kundenseite in das Bankensystem konnte bis heute nicht aufgefangen werden. Zu dem Vertrauensverlust kommt ein verndertes Verbraucherverhalten hinsichtlich der gettigten Investitionen und der eingegangenen Risiken. Somit hat sich auch das Nachfrageverhalten von Seiten der Kunden verndert. Da davon ausgegangen werden kann, dass eine wechselseitige Beziehung zwischen dem Verhalten der Kunden und der Intensitt einer Krise fr Banken zu erkennen ist, gilt es in dieser Arbeit zu prfen, inwieweit Marketingmanahmen an existenzbedrohliche Phasen einer Krise unter besonderer Bercksichtigung der Liquidittskrise angepasst werden knnen und ob es mglich ist, gezielt Marketingmanahmen zu nutzen, um die Intensitt der Krisenauswirkungen auf eine Bank abzuschwchen.