Neuromarketing : Hirnforschung Und Implizite Messverfahren ALS Instrumente in Der Marktforschung

'Den Frauen soll man nicht schne Schuhe verkaufen, sondern schne Beine.' Was der 'Grndervater der Motivforschung' Ernest Dichter (1907 - 1991) bereits vor mehr als 50 Jahren feststellte, erhlt aufgrund der Erkenntnisse des Neuromarketing wieder eine neue Bedeutung. Mit dem Ansatz des Neuromarketing wird eine junge, in der konomie derzeit intensiv diskutierte Wissenschaftsdisziplin vorgestellt. Ausgangspunkt des Interesses an diesem Thema bildet das Bedrfnis nach einem besseren und umfangreicheren Verstndnis des Konsumentenverhaltens. Im Verlauf der Studie wird aufgezeigt, dass Neuromarketing wesentlich mehr bedeutet als den Einsatz bildgebender Verfahren. Eine empirische Untersuchung gibt eine aktuelle Einschtzung der praktischen Relevanz von Verfahren der kognitiven Neurowissenschaften.