Guerilla Marketing ALS Kollaboratives Instrument Des Social Media Marketings

Guerilla-Marketing erfreut sich grter Beliebtheit. Einst noch als kleine Facette im groen Pool des Marketing-Mix gedacht, soll Guerilla-Marketing heute den herkmmlichen Werbeformen aus der Krise helfen. Die zunehmende Informationsdichte und eine hohe Sttigung an Werbereizen fhren heute zu einer Informationsberlastung der Konsumenten. Es kommt zu einer berforderung der Aufnahmefhigkeit, die letztendlich dazu fhrt, dass Konsumenten nur noch einen Bruchteil der erhaltenen Werbebotschaften aufnehmen knnen. Neben dieser passiven Reaktanz gegenber Werbung entwickeln Konsumenten mehr und mehr auch ein aktives Werbevermeidungsverhalten. So kommt es zu einer selektiven Wahrnehmung mit Ausblendung aller nicht relevant erscheinenden Botschaften, wodurch es fr Werbetreibende zunehmend schwieriger wird, mit ihrer Werbebotschaft zum Konsumenten durchzudringen. Einwegkommunikation erzielt nicht mehr die gewnschte Reichweite und so ist es nicht verwunderlich, dass eine aktuelle Studie der Gfk 2009/2010 zu dem Schluss kommt, dass alternative Werbeformen immer mehr an Bedeutung gewinnen. Die Studie zeigt deutlich, dass Marketingverantwortliche im Kampf um die Aufmerksamkeit der Konsumenten zunehmend neue Kommunikationsinstrumente fr ihre Kundenansprache nutzen. In diesem Zusammenhang ergab die Studie speziell, dass auch Guerilla-Marketing immer hufiger eingesetzt wird, besonders um Produkte oder Marken spektakulr in Szene zu setzen. Guerilla-Marketing bietet unkonventionelle, berraschende Tools zur Kundenansprache, die gleichzeitig innovativ und effizient sind. WOW-Marketing ist daher die Strategie, wenn es um das Erreichen grtmglicher Aufmerksamkeit der werbemden Konsumenten geht. Doch funktioniert dieses Konzept des Guerilla-Marketings auch ber die neuen Kommunikationskanle des Web 2.0?