Guerilla Marketing als kreative Marketingmassnahme : Einsatzpotenziale des Guerilla Marketing in KMU

Konsumenten sind im tglichen Leben einer Vielzahl von Marketingmanahmen der verschiedenen Unternehmen ausgesetzt. Um nachhaltig in Erinnerung zu bleiben und einen Wettbewerbsvorteil zu erlangen, mssen die Unternehmen daher kreative Marketingmanahmen durchfhren und sich so von der Masse abheben. Kleine und mittelstndische Unternehmen stehen im direkten Vergleich zu groen Konzernen mit erheblich kapitalintensiveren Marketingbudgets. Fr ein mittelstndisches Unternehmen werden die Anforderungen an eine Marketingmanahme folglich um ein niedriges Kostenniveau erweitert. Marketing ist ein umfangreiches Instrument und multimedial einsetzbar. Guerilla Marketing setzt bei den Konsumenten auf den Verwunderungseffekt' und stellt nach Meinung des Autors eine zeitgeme Ergnzung des klassischen Marketings dar. Eine Folge von massenhaft ungeplanten Marketingaktionen ist die Reizberflutung der Konsumenten; diese Reizberflutung stellt die werbenden Unternehmen vor die Herausforderung etwas Besonderes zu publizieren und mit ihren Marketingmanahmen aufzufallen, um in der Folge eine hohe Aktiviertheit der Konsumenten zu erreichen. Aus diesen Grnden hat das Guerilla Marketing seine Existenzberechtigung.