Privatbankiers in Deutschland : Kampf ums UEberleben?

In der Literatur wird den Privatbankiers bereinstimmend eine Schlsselfunktion fr die Industrialisierung Deutschlands im 19. Jahrhundert zugemessen. Und obwohl die Privatbankiers die lteste und traditionsreichste Gruppe innerhalb der deutschen Kreditbanken reprsentieren, stellen sie heute eine der kleinsten Gruppen in der Bankenbranche in Deutschland dar. Addiert man ihre Bilanzsummen, kommt man auf einen Bruchteil dessen, was beispielsweise die Deutsche Bank als Bilanzsumme ausweist. In der folgenden Studie wird versucht, ein umfassendes Bild ber die deutschen Privatbankiers aufzuzeigen. Dabei werden zunchst grundlegende Informationen zur Abgrenzung, zur historischen Entwicklung und zu den Besonderheiten der Privatbankiers vermittelt. Im folgenden Teil werden die Marketinginstrumente der Privatbankiers, d.h. Sortiments-, Preis-, Vertriebs-, und Kommunikationspolitik untersucht, wobei der Schwerpunkt auf dem Kerngeschftsfeld, dem Private Banking liegt. Die Besonderheiten der Privatbankiers - geringe Betriebsgre und Unabhngigkeit - sowie Vernderungen am Bankenmarkt stellen die privaten Bankhuser vor besondere Herausforderungen. Im letzten Abschnitt werden sowohl die Herausforderungen als auch die sich daraus ergebenden Chancen und Zukunftsperspektiven beleuchtet.