Vom Smartphone Direkt Ins Gesch ft! Location-Based Marketing Machts M glich : Location-Based Marketing machts möglich

Werbung und Marketing durchliefen in den letzten 15 Jahren eine starke Vernderung. Daher ist die heutige Art zu werben, kaum noch mit den Methoden aus dem endenden 20. Jahrhundert vergleichbar. Online-Werbung beansprucht immer grere Teile des Werbeetats, welcher frher nur fr Print- und TV-Werbung reserviert war. In diesem neuen Marketingzeitalter beginnt auch der alte Grundsatz Greres Marketingbudget = grerer Marketing-Erfolg" aufzuweichen. Die Originalitt und Authentizitt einer Marketingkampagne gewinnt immer mehr an Bedeutung. Dies nicht zuletzt, weil die Akzeptanz der Konsumenten fr klassische Werbung am Sinken ist. Die steigende Verbreitung von Smartphones bietet den Werbetreibenden die Mglichkeit, ihre Kampagnen auf den aktuellen Aufenthaltsort des Konsumenten abzustimmen. Dieses Konzept der Werbung ist nicht neu und wird schon seit langem eingesetzt. Gerade groe Plakatwnde neben stark befahrenen Straen tragen schon seit langem ortsbezogene Werbung mit Aufschriften wie Haben Sie Hunger? Nehmen Sie die nchste Ausfahrt zur Burgeroase." Bei einer Plakatwand handelt es sich um ein fixes Medium, dessen Inhalt auf die vorbeifahrenden (mobilen) Konsumenten angepasst wird. Jedoch kann auch das Medium mobil sein (Autos, Busse und Zge) und die darauf platzierte Werbebotschaft in Abhngigkeit des Gebietes entsprechend angepasst werden. Das Smartphone stellt in diesem Zusammenhang ein vllig neues Medium dar, denn der Konsument trgt es meistens bei sich. Somit befindet es sich immer am selben Ort wie sein Besitzer und wird dadurch mobil.