Native Advertising : Das Trojanische Pferd Der Marketing Strategen Um Das Ultimative Gewinnmodell

Native Advertising erscheint als das Trojanische Pferd der Marketing Strategen um das ultimative Gewinnmodel und im Kampf um die Gunst der Informationshungrigen und mobilen Kunden. Der Begirff Native" in Verbindung mit Werbung ist so zu verstehen, dass Werbeinhalte inhaltlich passend und an das Format angepasst, so aufbereitet werden, dass sie dem User nicht als solche auffallen. Man kann dies als Irrefhrung kritisieren oder diese neue Werbe-Form in Bezug auf die Ersetzung aufdringlicher Display Ads wie beispielsweise die Pop-Ups, auch begren. In diesem Buch geht das Forscherteam dem Phnomen Native Advertising aus der Sicht von Medienunternehmen nach. Der noch junge Begriff wird in die gngige Theorie des Content Marketing eingeordnet, die Autoren gehen jedoch noch nher ins Detail, um den Begriff besser abgrenzen zu knnen. Anhand von deskriptiven Fallstudien wird sowohl aufgezeigt, wie amerikanische Medienunternehmen Native Advertising umsetzen als auch der Schweizer Markt mit dem Amerikanischen verglichen. Die Autoren beziffern das Marktpotential fr beide Mrkte und zeigen den unterschiedlichen Entwicklungsstand auf. Es wird die Tatsache dargelegt, dass sich Native Advertising als Erlsquelle fr Medienunternehmen eignet und dass Native Advertising die Bedrfnisse von Nutzern mobiler Endgerte angemessen bercksichtigt. Mittels Experteninterviews loten die Autoren die Finessen von Native Advertising aus und leiten wichtige Erkenntnisse fr die Weiterentwicklung der Angebote der Schweizer Medienunternehmen ab.