Die Marke Borussia Dortmund : Erfolgreiche Markenf hrung Am Beispiel Des Bundesligavereins Borussia Dortmund

Die Besonderheit am Prozess der Markenkonzeption beim BVB seit 2008 ist der vorherige Umbruch innerhalb des Vereins. Dieser wurde durch die drohende Insolvenz im Jahre 2005 und die darauf folgende finanzielle Neuausrichtung ausgelst. Jene Zsur machte eine konsequente Markenfhrung mglich, die den Reiz der vorliegenden Thematik ausmacht. Im Rahmen dieses Buches werden die verschiedenen Aspekte der Marke, Markenfhrung und Kommunikation sowie der Werbegestaltung und Werbewirkung analytisch aufgezeigt. Die Markenidentitt von Borussia Dortmund wird in Anlehnung an die Theorie der identittsorientierten Markenfhrung bzw. der Markenpersnlichkeit im Detail erlutert. Unter der Annahme, dass die Markenhistorie im Fachgebiet der Fuballvereinsmarken von besonderer Bedeutung ist, wird auf sie besonders Bezug genommen. Zur Analyse der praktischen Umsetzung der Markenidentitt werden charakteristische Bestandteile des Markenauftritts dokumentiert. Daraus wird die Gre der bereinstimmung abgeleitet, die seit 2008 zwischen Konzept und Umsetzung der Markenkommunikation existierte. Am Ende dieses Prozesses steht die Analyse des Markenimages als magebendes Endprodukt der Markenfhrung.