Guerilla Marketing in Der l'Tur Tourismus AG : Guerilla Marketing ALS Marketinginstrument Zur Steigerung Der Kundenfrequentierung

Gegenstand dieser Studie ist die Evaluierung der Wirksamkeit von Guerilla Marketing zur Steigerung der Kundenfrequentierung in den Reiserbros der L'TUR Tourismus AG. Nachdem hierfr die entsprechenden Grundlagen erarbeitet werden, erfolgt eine Darstellung des aktuellen Umgangs von Guerilla Marketing bei L'TUR. Mit den dargestellten Sachverhalten wird ein Einsatzrahmen entwickelt, der eine unternehmensweite und einheitliche Nutzung von Guerilla Marketing ermglichen, sowie den Reisebros einen Kriterienkatalog fr die Durchfhrung von Guerilla Aktionen bereitstellen soll. Auf Grundlage der gewonnenen Erkenntnisse wird ferner eine Guerilla Aktion entwickelt, anhand derer eine empirische Untersuchung durchgefhrt wird. Ziel dieser Marktforschungsstudie ist es, die zentrale Frage dieser Studie, Ist Guerilla Marketing eine geeignete Methode zur Steigerung der Kundenfrequentierung in den L'TUR Reisebros?", zu beantworten. Die Informationen und Daten, die whrend der Marktforschungsstudie eruiert werden, werden weiterfhrend ausgewertet, um festzustellen, ob Guerilla Marketing diese Aufgabe erfllen kann. Hierfr erfolgt eine Interpretation der gesammelten Daten, um die zentrale Frage beantworten und die Grnde der Wirksamkeit feststellen zu knnen.