Vybor Brenda Pokupatelem

Nachavsheesya v 90-kh godakh KhKh veka formirovanie v Rossii "obshchestva potrebleniya" obuslovilo povyshennyy interes otechestvennykh spetsialistov k problemam brendinga. Eshche otnositel'no nedavno nerazvitost' sistemy brendov v Rossii vynuzhdala proizvoditeley udovletvoryat'sya intuitivnymi predstavleniyami o zakonomernostyakh funktsionirovaniya brendov na rynke. Otsutstvovalo chetkoe znanie o faktorakh, opredelyayushchikh uspeshnost' kazhdogo otdel'nogo brenda, ob ozhidaniyakh potrebiteley, effektivnosti reklamy i t.p. Do sikh por osnovnym istochnikom znaniy v dannoy oblasti yavlyayutsya trudy zarubezhnykh avtorov, ne uchityvayushchikh mestnuyu spetsifiku. Dannaya rabota posvyashchena analizu vliyaniya tipologicheskikh osobennostey pokupateley na ikh vybor brendov v usloviyakh sovremennoy Rossii. Avtor predlagaet podkhod k razrabotke nauchno obosnovannoy modeli, orientirovannoy neposredstvenno na rossiyskie usloviya. Kniga adresovana spetsialistam v oblasti marketinga i reklamy, mozhet byt' ispol'zovana v kachestve dopolnitel'noy uchebnoy literatury dlya studentov profil'nykh i smezhnykh spetsial'nostey, a takzhe vsem, kto na praktike zanimaetsya izucheniem potrebitel'skogo povedeniya, razrabotkoy i sozdaniem brendov.