Technikgenese und Social Media Marketing von High-End HiFi

Der Gegenstandsbereich High-End HiFi blieb seit seines Aufkommens in den 1970er-Jahren eine Nische, die seit einiger Zeit jedoch einen deutlichen Kundenr ckgang verkraften muss. Umso interessanter erscheint es, ein paar Jahre zur ckzublicken, als High-End HiFi-Hersteller noch von realen Wachstumschancen sprachen. Im Zentrum dieser erlegungen standen die Artefakte , die Sachtechnik, mit denen die Hersteller ihren Umsatz generierten. Entsprechend ist die vorliegende Arbeit auf die Genese von Sachtechnik ausgerichtet. Hierbei wird der Frage nachgegangen, welche (soziokulturellen) Faktoren auf die Entstehung der Ger wirken. Gleichzeitig klingt die erlegung mit, ob etwaiges Steuerungswissen zur Genese eingesetzt werden kann, um die Ger an unterschiedliche Absatzm te anzupassen. Anhand zweier, exemplarischer Unternehmen aus Deutschland bzw. Gro ritannien wird auch der Frage nachgegangen, inwieweit das Wissen ber soziokulturelle Unterschiede f r eine optimierte Kommunikationspolitik in den Absatzm ten einzusetzen ist.