Sovremennaya Reklama I Studencheskaya Molodyezh'

Sotsial'no-politicheskie i ekonomicheskie protsessy poslednikh desyatiletiy priveli k smene kul'turno-dukhovnykh tsennostey i zhiznennykh orientirov vsekh sotsial'nykh grupp i sloev obshchestva. Naibolee sil'no dannye protsessy proyavlyayutsya v molodezhnoy srede. Avtor obrashchaet vnimanie na dostatochno ser'eznuyu problemu sovremennosti - vliyanie reklamy na studencheskuyu molodezh'.Tema v usloviyakh vliyaniya novoy rossiyskoy deystvitel'nosti predstavlyaetsya dostatochno aktual'noy. Problemy sotsializatsii studencheskoy molodezhi vyzyvayut ne tol'ko issledovatel'skiy, no i obshchestvennyy interes. Izuchenie avtorom uzkogo segmenta potrebitel'skogo rynka - studencheskoy molodezhi - daet vozmozhnost' rassmotret' modeli povedeniya dannoy sotsial'noy gruppy pod vozdeystviem reklamnoy sredy. Takim obrazom v rabote reshaetsya ne tol'ko teoretiko-metodologicheskie problemy, svyazannye s izucheniem takikh ponyatiy kak reklamnye stereotipy, tsennostno-motivatsionnaya sostavlyayushchaya reklamnoy informatsii, vliyanie reklamy na potrebnosti molodezhi, no i prakticheskie, natselennye na poluchenie sotsiologicheskoy informatsii v gorodskom prostranstve o putyakh i vozmozhnostyakh upravleniya protsessom vliyaniya reklamy na studencheskuyu molodezh'.