Formirovanie Torgovoy Marki Organizatsii Lakokrasochnoy Promyshlennosti

Kniga predstavlyaet soboy dissertatsionnoe issledovanie 2006 goda na soiskanie uchenoy stepeni kandidata ekonomicheskikh nauk po spetsial'nosti "Ekonomika i upravlenie narodnym khozyaystvom". V knige predstavleny problemy i resheniya formirovaniya torgovoy marki kak faktora konkurentosposobnosti organizatsii na primere lakokrasochnoy promyshlennosti. V sovremennykh usloviyakh stanovleniya global'nogo rynka neredko imenno torgovaya marka stanovitsya edinstvennym effektivnym sredstvom spaseniya natsional'nykh organizatsiy v ikh prostivostoyanii mezhdunarodnym kompaniyam-gigantam. Effektivnost' zhe torgovoy marki vyrazhena v formirovanii potrebitel'skogo otnosheniya k organizatsii, kotoroe opredelyaet reshayushchie parametry potrebitel'skogo sprosa na ee tovary. V svyazi s etim v knige raskryvayutsya voprosy o funktsional'nykh svoystvakh torgovoy marki, kontseptual'nykh polozheniyakh i mekhanizme ee formirovaniya na osnove integrirovannogo podkhoda.