Kognitivno-Pragmaticheskie Aspekty Gendera V Reklame

Monografiya posvyashchena issledovaniyu kognitivno-pragmaticheskikh aspektov gendernogo parametra v sovremennoy russkoyazychnoy i angloyazychnoy zhurnal'noy reklame. Odnovremenno analiziruyutsya protsessy, upravlyayushchie kak sozdaniem, tak i interpretatsiey genderno orientirovannykh reklamnykh soobshcheniy. Razrabatyvaetsya struktura reklamnogo metadiskursa s vvedeniem novoy, spetsifichnoy dlya reklamy kategorii - "kontseptual'nye glossy" - i rasshiryaetsya traditsionnaya kategoriya - "konstruktsii obosnovaniya". V predstavlennoy rabote ispol'zuetsya kompleksnyy podkhod k reklamnomu diskursu; predlagaetsya taksonomiya kategoriy tekstual'nogo i mezhlichnostnogo metadiskursov reklamy v ikh svyazi s gendernym i kul'turno-yazykovym parametrami. Na osnove diskursivnogo analiza vyyavlyayutsya lingvisticheskie sredstva manifestatsii razlichnykh kategoriy metadiskursa i dokazyvaetsya, chto v bol'shinstve sluchaev gendernyy faktor v reklame yavlyaetsya pervichnym, a kul'turno-yazykovoy - vtorichnym.