Impacto Social de Las Campanas de Informacion : Análisis de la campaña de comunicación del euro en España

Esta investigación parte del hecho de que la simple difusión de las acciones incluidas en cualquier campaña de información pública no asegura el alcance y la interiorización de los mensajes de igual modo en toda la población. Al amparo de las diversas formulaciones ofrecidas sobre la Hipótesis del Distanciamiento Social, el presente estudio analiza el impacto social de las campañas, prestando atención no sólo a la naturaleza de aquellos factores que marcan un diferente efecto entre la población, sino también a los diferentes niveles en los que se producen este tipo de brechas o distanciamientos sociales. El trabajo realizado incluye estas consideraciones sobre el análisis de la efectividad de las acciones comunicativas incluidas en la Campaña de Comunicación Euro, a partir de la realización de un estudio longitudinal panel basado en un sondeo en la Región de Murcia de 800 encuestas, con una segunda oleada en la que se contacta de nuevo a 300 de esas personas, con el fin de detectar posibles distanciamientos entre los públicos potenciales.