Modelacion de Demanda Incorporando Umbrales de Percepcion y Valoracion : Análisis del comportamiento del consumidor

A través del texto se formulan y desarrollan modelos de demanda incorporando umbrales de percepción y valoración de atributos en los procesos de elección discreta, dentro del marco de la teoría de utilidad aleatoria. Los umbrales son estudiados básicamente en tres contextos: 1.Como inercia o resistencia al cambio, considerando que el comportamiento de los individuos podía estar caracterizado por la formación de hábitos y costumbres que generan, como consecuencia, oposición a cambios. 2.Como un "cambio perceptible", bajo la hipótesis que un cambio en el valor de un atributo por debajo de cierto umbral no produce una reacción en el individuo; es decir, no afecta su utilidad personal. 3.Como mecanismo de aceptación o rechazo de una alternativa, considerando que la presencia de umbrales en los atributos podía actuar como un criterio explícito para determinar el conjunto de elecciones factibles; esto es, si el umbral de algún atributo para una determinada alternativa es sobrepasado, dicha opción es rechazada. Los modelos utilizados tienen un amplio rango de aplicación en áreas como mercadeo, economía, logística y transporte.