Efectos En Los Votantes del Riesgo Percibido En Las Elecciones : Un enfoque desde el Marketing Político

La coyuntura actual en la que la desafeccin hacia la clase poltica, que no la poltica, por parte de la ciudadana se evidencia en los mltiples trabajos y sondeos de opinin publicados por entidades de reconocido prestigio como el Centro de Investigaciones Sociolgicas (CIS). En este trabajo, con el objeto de contribuir a la ampliacin de la teora del comportamiento del consumidor se desarrolla una investigacin asociada al comportamiento del elector en el que se analizan los efectos que tienen en los votantes la percepcin del riesgo en unas elecciones y cmo stos actan movidos en funcin de esta percepcin (Bauer, 1967; Bettman, 1973; Ingene y Hughes, 1985; Grewal, Gotlieb y Marmorstein, 1994; y Conchar et al., 2004). Para ello este trabajo, recoge la opinin de los electores para conocer en qu y cmo afecta la percepcin del riesgo en la toma de sus decisiones relacionadas con el voto.