Motivacion y Actitud Hacia La Compra Online de Billetes de Avion : Influencia de la motivación hedónica, la utilitarista y la actitud hacia la compra sobre la intención de compra online

La compra online es un tema muy actual. En esta lnea, diversos estudios avalan que los consumidores compran cada vez ms y con mayor frecuencia por Internet, siendo algunos productos de mayor frecuencia de consumo, como lo son los billetes de transporte. Dado que en la actualidad el estudio especfico de las motivaciones hacia la compra interactiva parece encontrarse en sus comienzos, consideramos que existe la necesidad de profundizar en esta lnea de investigacin, dada la importancia que tiene el conocer qu es lo que mueve al consumidor, qu es lo que le motiva y cmo se ve influenciado. En este estudio cuantitativo nos centraremos en la compra online de billetes de transporte areo, enmarcado por la Teora del Comportamiento Planificado y en el modelo TAM de aceptacin de la tecnologa, que ha sido extensamente utilizado para el estudio y prediccin del comportamiento de los individuos en un contexto de compra en entornos online. A travs de un anlisis emprico, investigaremos si las motivaciones llevan al consumidor a tener una determinada actitud hacia la intencin de compra online de billetes de avin.