Translation in der internationalen Marketingkommunikation : Funktionen und Aufgaben für Translatoren im globalisierten Handel

Wenn Unternehmen ihre Produkte vermarkten und verkaufen wollen, müssen sie dazu mit ihren (potentiellen) Kunden kommunizieren. Heute, im Zeitalter der Globalisierung, befinden sich die Kunden in den verschiedensten Ländern der Welt und gehören den unterschiedlichsten Kulturkreisen an, wodurch erhebliche Kommunikationsbarrieren entstehen. Die Ermöglichung von Kommunikation zwischen Unternehmen und Kunden über Sprach- und Kulturgrenzen hinweg - mit anderen Worten Translation ? ist somit die Grundlage aller grenzüberschreitenden Marketingbemühungen.