Markenidentitat als Ausgangspunkt erfolgreicher Markenfuhrung : Theoretische Grundlagen und praktische Umsetzung an der Marke Puma

Diplomarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2.3, Bergische Universitt Wuppertal, Sprache: Deutsch, Abstract: Durch die Identittsorientierten Markenfhrung soll das Vertrauen der Konsumenten in die Marke gestrkt werden. Dabei stehen Kernwerte der Marke im Vordergrund, die sich ber lngere Zeitrume als wichtige Merkmale der Marke erkennen lassen und nicht verndert werden. Doch was sind diese Merkmale und wie knnen diese bestimmt werden? Mit diesen Fragen beschftigt sich die vorliegende Diplomarbeit. Zunchst werden die Grundlagen der Markenfhrung genauer betrachtet. Hier stehen im zweiten Kapitel die Ziele und zentralen Aspekte, wie Markenbekanntheit oder Markenimage, der Markenfhrung im Mittelpunkt. Nach der allgemeinen Markenfhrung folgt im dritten Kapitel die spezielle Identittsorientierte. Identitt wird dabei aus verschiedenen Perspektiven betrachtet. Zum einen werden die Standpunkte und Bedeutungen von Identitt in den Sozialwissenschaften und zum anderen in den Wirtschaftswissenschaften dargestellt. Merkmale des Identittsbegriffes aus den Sozialwissenschaften werden so in Zusammenhang zur Markenidentitt gestellt. In der Literatur gibt es mehrere Anstze, die zur Erfassung der Markenidentitt dienen, von denen zwei im vierten Kapitel der Arbeit in ihren theoretischen Grundkonzepten dargestellt werden. Hierbei handelt es sich auf der einen Seite um den Ansatz von Prof. Meffert und auf der anderen Seite um den Ansatz des Beratungsinstitutes Icon added value. Beide Anstze werden abgeschlossen mit einer Bewertung. Diese Anstze werden im letzten Kapitel, Kapitel fnf, der Marke Puma praktisch angewendet. Die praktische Anwendung wird zudem die Strken und Schwchen beider Anstze aufzeigen.