Interkulturelle Werbung von deutschen Firmen fur turkische Migranten

Magisterarbeit aus dem Jahr 1999 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Universitt Duisburg-Essen, Sprache: Deutsch, Abstract: "Eine Welt ohne Werbung ist gar nicht mehr denkbar. Auerdem wird die Werbung zunehmen, sowohl in der Quantitt als auch in ihren Auswirkungen auf unser Leben: dafr sorgt eine ganze Reihe von Faktoren, von der Medienexplosion bis zur zunehmenden Globalisierung der Mrkte." ERIC CLARK: Weltmacht Werbung, 1989, S. 523. Unser aller Leben ist ohne Werbung nicht mehr denkbar. Mehr noch, ihr Einflu auf unser Leben nimmt bestndig zu: wie wir uns benehmen, uns kleiden, mit Menschen kommunizieren, whlen, lieben, streiten..., fr all unsere Lebensbereiche gilt zunehmend, da sie durch Werbung bestimmt oder zumindest geformt wird. Die Werbebranche zhlt weltweit zu den umsatzstrksten Wirtschaftsbranchen mit kontinuierlichem Wachstum: Die Bruttoinvestitionen in Werbung sind in Deutschland im ersten Halbjahr 1998 um gut neun Prozent gestiegen. Die werbetreibenden Unternehmen haben in diesem Zeitraum rund 14,56 Milliarden Mark in klassische Werbung investiert. Laut AC Nielsen Werbeforschung S+P waren das 1,2 Milliarden Mark mehr als im vergleichbaren Zeitraum des Vorjahres. Die privaten TV-Sender in Deutschland nahmen rund 5,8 Milliarden Mark brutto fr ausgestrahlte Werbespots ein (ein Plus von 8,3 Prozent gegenber dem Vorjahr). Im Jahre 2000 werden sich die weltweiten Werbeausgaben voraussichtlich auf zirka eine Billion (1 000 000 000 000) US-Dollar belaufen. Die komplette Durchdringung unseres alltglichen Lebens mit Werbung ist fr mich ein Grund, mich in meiner Magisterarbeit an der kommunikations-wissenschaftlichen Fakultt der Universitt Essen mit Werbung zu beschftigen. Diese wissenschaftliche Untersuchung wird sich im besonderen mit interkultureller Werbung beschftigen. Hauptaugenmerk dabei wird TV-Werbung von deutschen Firmen fr trkische Migranten in Deutschland sein, die ab 1