Entwicklung von Strategien und Massnahmen der internen Markenfuhrung in Markenkrisen

Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Unternehmensfhrung, Management, Organisation, Note: 1.7, Carl von Ossietzky Universitt Oldenburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit gibt einen Einblick ber Markenkrisen und ihre Ursachen. Bei der Krisenbewltigung steht der Mitarbeiter im Vordergrund, da er die Manahmen der internen Markenfhrung umzusetzen hat. Diese Arbeit versucht einen Einblick zu geben, welche Aufgaben die interne Markenfhrung in einer Markenkrise zu bewltigen hat. Das erfordert nicht nur volles Engagement der Markenmitarbeiter, sondern auch aller Mitarbeiter auerhalb des Marketings. In diesem Rahmen soll die Markenkrise in die betriebswirtschaftliche Diskussion eingestellt sowie Ansatzpunkte zu deren Vermeidung und Bewltigung durch die interne Markenfhrung aufgezeigt werden. Neben einer Einordnung des Begriffes der Markenkrise, deren Ursachen, Phasen und Wirkungen sowohl fr die Marke, als auch fr die Belegschaft des Unternehmens, soll aufgezeigt werden, dass eine erfolgreiche interne Markenfhrung die Eintrittswahrscheinlichkeit von Markenkrisen verringern kann sowie die Wahrscheinlichkeit einer erfolgreichen Krisenbewltigung und damit den Schutze der betroffenen Marke erhhen. [...]