Die Network Marketing Branche und das Direktvertriebsunternehmen Amway : Eine kritische Betrachtung des Network Marketing-Modells

Diplomarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Fachhochschule Regensburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Network Marketing Branche hat sich in den letzten Jahrzehnten nahezu weltweit als Geschfts- und Vertriebsmodell etabliert. ber 40 Millionen Menschen auf der ganzen Welt, sind im Network Marketing als selbstndige Vertriebspartner involviert. Trotz dieser Entwicklung, ist das Network Marketing Modell den meisten Menschen noch weitestgehend unbekannt. Diese Arbeit soll deshalb die Grundzge und Charakteristiken des Network Marketings erklren. Auerdem wird das US-amerikanische Direktvertriebsunternehmen Amway nher behandelt, eines der grten und ltesten Unternehmen im Network Marketing weltweit. Im ersten Teil soll dem Leser ein berblick ber die Network Marketing Branche und seine Entstehungsgeschichte gegeben werden sowie Unterschiede zu anderen Vertriebsformen, wie beispielsweise dem Franchising, aufgezeigt werden. Im nachfolgenden Kapitel werden negative Aspekte des Network Marketings angesprochen. Auerdem wird dieses Geschftsmodell von illegalen Schneeball- und Pyramidensystemen abgegrenzt und grundlegende Voraussetzungen fr die Seriositt von Network Marketing-Modellen beschrieben. Im vierten Abschnitt dieser Arbeit wird auf die Vorteile fr die drei Hauptakteure im Network Marketing - Unternehmen, Vertriebspartner und Kunden - eingegangen. Das darauffolgende Kapitel (5) behandelt das US-amerikanische Direktvertriebsunternehmen Amway. Unter anderem soll dem Leser in diesem Kapitel ein Einblick in die Entwicklungsgeschichte, das Produktangebot und das Vergtungsmodell gegeben werden. Auerdem wird das Amway Geschftsmodell auf den Aspekt der Seriositt hin untersucht. [...]