Werbemixplanung bei mehrfacher, psychographischer Zielsetzung : Eine modellorientierte Analyse des Entscheidungsprozesses und Entwicklung von Entscheidungshilfen zur Werbemixplanung

Die modellgestützte Werbemixplanung für mehrere, gleichzeitig zu verfolgende psychographische Werbeziele bleibt als analytisch-kompositionelle Werbebudget- und - mixplanung in der Literatur und Praxis weitestgehend unberücksichtigt, obwohl psychographische Werbewirkungen als Ziele der Werbung eine sehr viel größere Wirkungsnähe zu Werbeaktivitäten aufweisen als ökonomische Ziele und eine verbesserte Budgetallokation wesentlich vorteilhafter als eine Budgeterhöhung ist. Raoul Piechatzek untersucht den mit der Werbemixplanung bei mehrfacher, psychographischer Zielsetzung verbundenen Entscheidungsprozess, um den Praktiker bei der Bewältigung von Werbemixplanungsaufgaben zu unterstützen. Ein besonderes Augenmerk richtet der Autor auf die modellorientierte Analyse des Entscheidungsprozesses bei mehrfacher Zielsetzung und die Entwicklung von Entscheidungshilfen zur Werbemixplanung, die anhand quantitativer Beispiele erläutert werden. Das Buch richtet sich an Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre und des Operations Research mit den Schwerpunkten Marketing, Werbung und Multi- Criteria-Decision-Making sowie an Führungskräfte in der Werbeindustrie, die sich mit der Werbebudget- und Werbemixplanung befassen.