Kultivierung durch Sportgroereignisse

Sportgroereignisse wie die Fuballweltmeisterschaft oder die Olympischen Spiele erzeugen weltweit groe mediale Aufmerksamkeit. Im Fokus der begleitenden Berichterstattung wahrend der Sportevents stehen aber nicht nur die Sportler selbst, sondern auch das Gastgeberland, das sich durch die Ausrichtung ein positives Image verspricht. Vor dem Hintergrund der Kultivierungstheorie, nach der Medieninhalte unsere Wahrnehmung von der Realitat beeinflussen und dies im besonderen Mae bei Themen, die fern der eigenen Lebenswelt liegen, stellt sich deshalb folgende Frage: Welchen Einfluss hat die Medienberichterstattung wahrend eines Sportgroereignisses auf die Wahrnehmung des Gastgeberlandes?Im Rahmen der Fuballweltmeisterschaft 2014 in Brasilien wurde deshalb eine umfangreiche quantitative Inhaltsanalyse reichweitenstarker Medienangebote aus den Bereichen Print, Fernsehen und Online im WM-Zeitraum durchgefhrt. Dabei wurden die Hufigkeit und Valenz ausgewhlter Themen medienspezifisch und medienbergreifend analysiert. Auerdem fand eine schriftliche Panel-Befragung vor und nach der WM statt, um Vernderungen in den Vorstellungen ber Brasilien nach der WM im Vergleich zu vor der WM zu erfassen. Abschlieend wurden die Ergebnisse beider Analysen kombiniert betrachtet, um zu berprfen, inwiefern sich die Tendenzen in der Medienberichterstattung in den (vernderten) Vorstellungen von Brasilien bei den Rezipienten nach der WM widerspiegeln.