Abwenden? Plakatwerbung f r wohlt tige Zwecke. Eine Analyse

Werbung fr wohlttige Zwecke steht vor der Herausforderung, Menschen zu etwas zu bewegen, das ihnen keinen direkten Vorteil bringt. Selbst ihr Anblick strt oft: Sie konfrontiert den Betrachter mit Missstnden und fordert Zeit, Geld und Engagement. Tabea Jerrentrup zeigt, wie Werbung fr wohlttige Zwecke es dennoch erreichen kann, dass sich der Rezipient nicht abwendet. Dazu analysiert die Medienwissenschaftlerin 21 exemplarische Plakatmotive, die in den letzten Jahren deutschen Passanten Schrecken eingejagt, Multikulti vor Augen gefhrt oder gengsames Glck prsentiert haben.