Medienarbeit 2.0

Der offene Dialog im Web 2.0 bringt einschneidende Veranderungen mit sich - sowohl fur die Journalisten als auch fur die PR-Zunft. Denn jeder Burger kann mit den Funktionen der "e;Social Media"e; selbst publizieren, was er fur mitteilenswert halt. Der Internetnutzer stellt die Themen-und Meinungshoheit von Zeitung, Fernsehen und Radio in Frage. Er misstraut dem Medienangebot und schafft neben den etablierten Medien neue Foren fr den Informations-und Meinungsaustausch in Weblogs und Wikis, Communities und virtuellen Welten. Dieser epochale mediale, ja kulturelle Paradigmenwechsel, in dessen Folge die klassischen Medien stetig an Bedeutung verlieren, zwingt die Branche zum Umdenken. CrossmedialesArbeiten wird zur Pflicht, will man die Chancen des Web 2.0 nutzen und aktiv an der rasanten Entwicklung teilnehmen. Doch viele Unternehmen zgern und verkennen noch das Potential, das Web 2.0 bietet. Es ist ohne Alternative, sich auf die neue Kommunikationskultur des Netzes einzulassen, aber dazu mssen sich Organisationsstrukturen, Denk- und Handlungsweisen verndern. Nur der rckhaltlos offene und ehrliche Dialog auf allen Kanlen verspricht Erfolg. Auf die Kommunikationsmanager kommen spannende Zeiten zu: Sie mssen sich neu erfinden. "e;Medienarbeit 2.0"e; macht die Mglichkeiten des Web 2.0 transparent und vermittelt die strategischen Anstze fr Berater und Unternehmen, die den Chancen und Herausforderungeneiner sich rasant ndernden Kommunikationskultur durch Denken in neuen Strukturen gewachsen sein wollen. Ein Buch fr die Kommunikationsbranche, das richtungsweisend ist. Jetzt in der 2., aktualisierten Auflage!