Echte und unechte Synasthesien : Erkenntnisse fur die Produkt- und Kommunikationsgestaltung

Warum verwendet der Mensch nur bestimmte Produkte? Welche Gesetzmigkeiten verbergen sich hinter dem Konsum? Und was ist das Geheimnis erfolgreicher Marken? Die Floprate neuer Produkte steigt stetig. Die Produkte, die sich am Markt behaupten knnen, kmpfen gegen die Austauschbarkeit. Bemhungen der Differenzierung sind nicht immer erfolgreich, denn ein Anderssein bedeutet nicht zugleich Gutsein. Fr Marketingverantwortliche stellen sich oftmals folgende Fragen: Wie sieht es aus?", Wie hrt es sich an?", Wie riecht es?", Wie schmeckt es?" und Wie fhlt es sich an?". Nicht alle Sinne lassen sich ber jeden Werbekanal abbilden. Aber sie lassen sich ersetzen - durch den sinnvollen Einsatz gelernter Assoziationsbilder. Das vorliegende Buch beschftigt sich mit dem multisensualen Zusammenspiel einzelner Produktmerkmale und betrachtet hierzu zahlreiche Produkte aus der Praxis, denn nicht immer sind die Implementierungen erfolgreich, einige Akzeptanzprobleme sind vorhersehbar und manche Fehler lassen sich durch eingehende Analysen vermeiden. Dafr ist v.a. die Kenntnis synsthetischer Effekte erforderlich, die in den folgenden Kapiteln umfassend von verschiedenen Seiten theoretisch und praxisnah anhand von Beispielen aus der Werbewelt beleuchtet werden. Ein umfassend recherchiertes und eigenstndig aufbereitetes Kapitel ber Farben und deren Lehre bildet ein kleines Highlight des Titels.