Analyseansatze Im Strategischen Management : Ein Kriterienvergleich Der Portfolio- Und Swot-Analyse Sowie Des Lebenszykluskonzeptes

Die hier vorgestellten Lebenszyklusanstze und Portfoliomodelle sowie die SWOT-Systematik dienen dazu, die strategischen Storichtungen eines Unternehmens festzulegen. Hierzu besteht die Notwendigkeit, die Strken und Schwchen des eigenen Unternehmens festzustellen sowie die Chancen und Gefahren der Wettbewerbsumwelt zu identifizieren. Diese Aspekte gelten als zentraler Ansatzpunkt zur Konzipierung von Marketingstrategien auf der nachgelagerten operativen Ebene. In diesem Buch werden die Gemeinsamkeiten und Unterschiede, die Vorzge und Schwachstellen sowie komplementre Aspekte der drei genannten Methoden herausgearbeitet. Dabei finden empirische Erkenntnisse Bercksichtigung. Die Aussagefhigkeit dieser Anstze hngt zudem von weiteren Analyseverfahren ab. Hierzu werden bspw. die Szenario-Technik, das 5-Krfte-Modell, das Benchmarking und weitere Checklisten mit in die Untersuchung einbezogen.